ART OUT OF ISOLATION

Celebramos la transformación de la locura a la genialidad en la Affordable Art Fair de Battersea (Londres)

21-24 de octubre de 2021

Nos ha llevado un año —un año que se nos ha hecho muy largo— poner en marcha la primera de una serie de iniciativas a nivel mundial impulsadas por Martin Miller's Gin con las que apoyar el arte y a los jóvenes artistas. Pero, la verdad, ha merecido la pena.

«Fluid Form» es una instalación hecha a medida que la marca encargó para que deslumbrara en la Autumn Affordable Art Fair de Londres. Y no exageramos al afirmar que fue un éxito rotundo.

Las artistas Violeta Maya y Persiis Hajiyanni, que idearon y llevaron a cabo su idea durante el confinamiento debido a la pandemia, supieron jugar con habilidad con el concepto de la transformación constante. Este concepto está estrechamente relacionado con la marca, y es por eso que esta obra fue la escogida de entre un gran abanico de candidatos que participaron en la convocatoria de propuestas.

Esta instalación inmersiva se componía de un conjunto de platos de vidrio soplado a mano ubicados debajo de varias esculturas de hielo. A medida que el hielo se iba derritiendo, goteaba sobre los platos, lo que provocaba que los reflejos de luz cambiaran constantemente. Los visitantes entraban en este espacio cerrado como si se introdujeran en otra dimensión, una que les invitaba a aminorar la marcha y prestar atención a la transformación que se producía en ellos mismos al formar parte del juego de luces y sonidos en el que estaban inmersos.

Esta instalación es un ejemplo claro del camino hacia la transformación que la marca alberga en su ADN. Martin Miller’s Gin utiliza el agua más pura de Islandia y su doble destilación le ha valido convertirse en la marca de ginebra más premiada desde 2004.

Affordable Art Fair - Official Drink Partner

Durante los cuatro días que duró la Affordable Art Fair, Martin Miller’s Gin, como su patrocinador oficial de bebidas, fue más allá de esta instalación inmersiva y sorprendió a los visitantes con numerosas experiencias diseñadas a medida para el evento.

La marca montó dos pop-up bars en cuyos espacios surrealistas se hizo patente su identidad visual. Allí, Martin Miller's Gin no solo alegró la vista de los asistentes, sino también sus papilas gustativas, ya que ofreció masterclasses de lo más inspiradoras, bebidas y catas de ginebra.

En esta feria, se sirvió un cóctel de Martin Miller's Gin exclusivo y también inspirado en el surrealismo: «Bubble Bramble». Elaborado en honor al trabajo surrealista de Katharina Jung «I’ll only fly away», este cóctel está hecho con Martin Miller’s Original Gin, limón y crème de mure.

Por último, el embajador de Martin Miller's Gin en Reino Unido, Rory O’Sullivan, y el mago más destacado de Londres, Jake Banfield, dieron a los visitantes unas mágicas masterclasses en las que les relataron la fascinante historia de Martin Miller's Gin e hicieron un repaso por las notas gustativas de sus ginebras más galardonadas.

No cabe duda de que esta asociación entre Martin Miller's Gin y la Affordable Art Fair se tradujo en un encuentro con el arte y el talento que resultó todo un éxito.

¡Hasta la próxima!